Headwear ist als salonfähiges Modeaccessoire kaum mehr aus der Fashion-Szene wegzudenken. Nicht mehr nur bestimmte Subkulturen bedienen sich des Accessoires als persönliches Statement. Caps, Hüte und Mützen sind heute auf der Strasse oder im Club allgegenwärtig. Einen elementaren Beitrag an dieser Entwicklung hat das amerikanische Familienunternehmen New Era Cap Company mit seiner einzigartigen Erfolgsgeschichte geleistet, die vor rund 90 Jahren begann. Wir gratulieren!

THE BRAND HISTORY

Mit gerade einmal 5.000 Dollar Startkapital gründete der deutsche Einwanderer Erhardt Koch im Jahre 1920 die New Era Cap Company in Buffalo, New York. Die Schirmmütze Gatsby, ein klassisches Pacer-Style-Cap aus 100% Baumwolle, verkaufte sich als erstes Produkt des Unternehmens extrem erfolgreich. Als das Herrenmodell in den 30er Jahren aus der Mode kam, begann Koch, selbst großer Baseball-Fan, mit der Produktion von Baseball Caps und feierte damit seinen Durchbruch. In mehr als 70 Jahren enger Beziehung zur Major League Baseball entwickelte sich New Era zum exklusiven Hersteller und Vermarkter des offiziellen League Uniform Cap’s: dem Modell 59FIFTY, das zum absoluten Aushängeschild der Brand wurde. Heute ist New Era weltweiter Headwear-Marktführer und wird noch immer in Familienbesitz gehalten.

THE CELEBRITY FACTOR

Zu besonderem Ruhm gelangte New Era in den 90er Jahren, als der erfolgreiche Hollywood-Regisseur und begeisterte Sportfan Spike Lee bei New Era persönlich eine custom-made Baseballkappe mit dem Logo der New York Yankees bestellte. Er trug das besagte 59FIFTY Modell bei der Major League Baseball Final-Serie im Jahr 1996, die von 100 Millionen Zuschauern am TV verfolgt wurde. Dank Spike Lees Authentizität und Bekanntheit in den USA stieg die Nachfrage nach 59FIFTIES enorm. Über Nacht avancierte New Era zur angesagten Lifestyle-Brand. Ein Trend, der weltweit aufgenommen wurde. Zu den eingefleischten Anhängern zählen heute bekannte Namen wie David Beckham, Leonardo DiCaprio, Jay-Z und viele mehr, die sich in der Öffentlichkeit gerne mit New Era Styles schmücken. Auch in Deutschland begeistert der Headwear-Spezialist Künstler wie Jan Delay, Samy Deluxe, Tokio Hotel und zahlreiche Athleten im Action Sports Bereich.

NEW ERA TODAY

Die Marke steht heute für weit mehr als nur Baseball-Caps. Mit „EK by New Era“ bietet die Brand eine authentische Premium-Linie in Reminiszenz an den Firmengründer Ehrhardt Koch. Sie umfasst lässige Hüte, Schiebermützen, Beanies und vieles mehr. Daneben präsentiert NEW ERA eine Streetwear-Kollektion mit trendigen Shirts, Hoodies, Jackets & Co. für den urbanen Alltag. Die gesamte Brandbreite der Kollektion ist in den Flagship Stores der Brand in Metropolen rund um den Globus zu bewundern. Check out: New Era Flagship Stores in New York, London, Berlin etc. Evolution mit Tradition!

Mehr Über New Era unter: www.neweracap.com

(Quelle/Bilder: Krauts PR/New Era)