Am 27. November 2010 waren 18.000 Menschen von sechs Kontinenten, über zehn Zeitzonen hinweg dabei, als das Beste des globalen Nachtlebens als Teil des The Smirnoff Nightlife Exchange Projects zum Leben erweckt wurde. Dieses einmalige Erlebnis wurde von Nightlife-Kuratoren aus den Ideen von Konsumenten zusammengestellt, die über 33.000 Vorschläge darüber eingereicht hatten, was ihr einheimisches Nachtleben so unverwechselbar macht. Nightlife-Kuratoren aus jedem Land filterten tausende Einsendungen der Konsumenten um zu entscheiden, welche Ideen es zu den Events am 27. November schaffen würden.
Zu den Themen gehörte einen indischer Basar mit Ständen in Toronto oder die Reproduktion einer authentischen Dubliner Straße in Buenos Aires, auf der sich eine Tür zur geheimen After-Party öffnete, nachdem die letzten Bestellungen in den Pubs aufgenommen wurden. Weiterlesen Smirnoff Nightlife Exchange rockte 6 Kontinente