Beck’s Gold feierte am 29.10. mit 800 Opinion Leadern aus der Kreativ- und Medienwirtschaft den Launch seiner neuen Lifestyle Plattform Beck’s Gold Urban Experiences im Haus am Köllnischen Park in Berlin.
Unter dem Motto der Kick-Off-Veranstaltung, „urban Customization“, trafen sich bereits am Donnerstag Morgen rund 20 Künstler und Kreative zum Ideenaustausch und gemeinsamen Ausgestalten der Eventlocation. Modedesigner, Street Artists, Filmemacher, Architekten, Pixel-Grafiker und Sounddesigner verwirklichten gemeinsam ihre Auffassung des modernen, urbanen Selbstausdrucks und machten das ehemalige Parteischulungszentrum der SED zu einem speziellen Ort. „Beck’s steht für Freiheit, Innovation und einzigartige Marken- und Produkterlebnisse. Genau das spiegelt sich in den Beck’s Gold Urban Experiences eins zu eins wider. Die Kombination von am Zeitgeist orientierten Themen mit unserer Marke ermöglicht es den Konsumenten, Teil der Beck’s Experience werden zu lassen,“ so Oliver Bartelt, Manager Communications Beck’s.
Als Basis für die Arbeiten der beteiligten Artists diente eine Installation des Objektkünstlers Luis Berríos-Negrón und der Interaktionsspezialisten The Product mit dem Namen The Turtle Two. (TTT). Das baukastenartige System aus ergonomisch präzise geformten Holzboxen wurde von den Teilnehmern des Workspaces beispielsweise als Tisch, Stuhl, Pult oder als Arbeitsflächefläche genutzt – einfach als Basis-Plattform, um sich kreativ auszuleben. Gleichzeitig sind einige der Boxen illuminiert, mit Lautsprechern oder LCD-Screens ausgestattet worden und konnten zudem als Präsentations-Displays für Werke der beteiligten Artists genutzt werden.
Mit einer Aufsehen erregenden Aktion zeigt Wella Professionals zusammen mit ausgewählten Stylisten aus den besten Wella Salons in Deutschland die vier Trend-Looks für das Jahr 2010 einem öffentlichen Publikum an zentralen Locations in Berlin. Der Style-Up – eine spontane Hairstyling-Performance – findet bereits einen Tag vor der offiziellen Präsentation beim International Trend Vision Award, also schon am 31. Oktober, statt. Bei diesem internationalen Friseurwettbewerb treffen sich jährlich rund 2.000 Friseure aus aller Welt, um junge Talente und die neuesten Trends zu feiern. Wella Professionals entwickelt jedes Jahr in Zusammenarbeit mit Top-Hairdesignern und international bekannten Trend-Agenturen neue, richtungsweisende Haar-Visionen.
